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　　近日，有關長視頻平臺限制投屏一事引發(fā)網(wǎng)友熱議。愛奇藝平臺更改平臺規(guī)則，黃金VIP用戶不再享有4K高清投屏，只能享受480P分辨率投屏。目前主流視頻分辨率都在720P、1080P以上，480P的清晰度如何快樂追劇？很多網(wǎng)友都對此表示不滿。有網(wǎng)友表示：吃相難看，想錢想瘋了。

　　對此，愛奇藝人工客服表示，會員等級不同權益不同，黃金會員可以投屏，但只能享受480P的清晰度，若想獲得更高的清晰度，需充值成白金會員，而成為白金會員后不需要投屏，可在電視上直接登錄觀看。對此，網(wǎng)友們并不買賬。

　　據(jù)頭條新聞在新浪微博上創(chuàng)建的投票顯示：3.5萬人參與的，題目為“你覺得投屏單獨收費合理嗎？”投票中，有34131票認為不合理，認為合理的僅僅只有632票。

　　近日還有網(wǎng)友爆料，愛奇藝不止對無線投屏做出了限制，還禁止通過HDMI有線連接的方式轉(zhuǎn)向電視端播放。事件一經(jīng)爆料，立刻沖上熱搜。

　　對此，愛奇藝進行聲明回應：限制HDMI連線播放功能是應版權方要求，基于數(shù)字版權保護協(xié)議，為防止錄屏盜版而采取的限制措施。本功能已經(jīng)上線多年，這也是行業(yè)通行的做法。其他不受數(shù)字版權保護協(xié)議限制的內(nèi)容，仍可以通過HDMI連線播放。這項限制與是否訂閱會員無關。

　　但評論區(qū)的網(wǎng)友們?nèi)詫�黃金VIP會員智能480P投屏一事耿耿于懷。

　　多平臺限制投屏 VIP會員紛紛提價

　　不僅僅是愛奇藝一家宣布限制投屏，騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果等主流視頻平臺也有著相類似的措施。目前，騰訊視頻有關電視劇、電影等視頻的VIP分為騰訊視頻VIP（手機、電腦、pad端可用）、 超級影視SVIP（TV、手機、電腦、pad端通用）。

　　優(yōu)酷也限制了優(yōu)酷VIP會員權益：不包括電視投屏，僅支持用戶在手機、平板和電腦端進行觀看。用戶如想要在電視端觀看，則需要升級或購買酷喵會員，否則無法觀看。芒果TV平臺內(nèi)有版權保護的視頻只支持用戶在手機客戶端觀看，不支持投屏。

　　在此之前，各視頻平臺剛剛完成了一輪會員漲價。騰訊視頻去年四月就進行了一次漲價：騰訊視頻VIP新價格調(diào)整為連續(xù)包月25元、包季68元、包年238元，相比原先分別增加了5元、10元、20元。其他視頻平臺，諸如芒果TV、優(yōu)酷也在去年6月和8月完成了一輪加價。去年12月16日愛奇藝VIP會員同樣漲價：愛奇藝黃金VIP連續(xù)包月的價格從22元漲至25元，連續(xù)包季的價格由63元提至68元，連續(xù)包年從218元變?yōu)?38元。

　　會員價格上漲，但支持用戶同時登錄的設備反而變少了。1月4日“優(yōu)酷更改會員登陸規(guī)則”登上微博熱搜第一。當日，優(yōu)酷通過其官方微博“優(yōu)酷VIP（貴賓）會員”回應稱，上述修改是“為保護用戶賬號安全，打擊黑灰產(chǎn)，并且考慮到絕大多數(shù)用戶的使用習慣。”有網(wǎng)友表示自己有兩臺手機，就無法同時登陸了。

　　用戶在付費的基礎上享受不了原先的服務，還要繼續(xù)付費。這不由令人想起前幾年的超前點播事件。

　　在政策和市場的引導下，廣大用戶的版權意識得到充分增強，認同并愿意為內(nèi)容付費。視頻平臺往往通過熱播劇、爆款劇吸引用戶成為VIP會員。但各平臺并不互通的版權使消費者常常要辦理2到3個平臺的會員才能滿足自身需求。消費者的會員費用負擔不輕的情況下，限制投屏實在是令人寒心。各平臺為何做出如此露骨的措施呢？

　　影視寒冬下，平臺面臨內(nèi)部外部多重壓力

       據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計制圖：2020-2022年劇集（電視劇+網(wǎng)劇）備案數(shù)逐年下滑。2022年上半年，電視劇（全國拍攝制作電視劇備案）新增備案較2021H1同比下降15.8%，網(wǎng)劇（重點網(wǎng)絡影視劇上線登記備案）新增備案同比下降30.5%。

　　片源的減少反映了影視寒冬威力不減，在中國愛奇藝、騰訊視頻等平臺對于版權劇購買愈發(fā)謹慎。遵循開源節(jié)流，平臺開始青睞于進行自制劇，并努力將其打造為爆款劇。

　　事實上，熱播劇、爆款劇確實為平臺帶來了新的生機。

　　以愛奇藝為例，愛奇藝今年在內(nèi)容上交出了非常優(yōu)異的答卷：今年的熱播劇《人世間》《蒼蘭訣》《卿卿日常》《風吹半夏》等電視劇皆從愛奇藝播出。愛奇藝熱播劇頻出，體現(xiàn)在付費會員增量上。

　　愛奇藝2022年第三季度財報顯示：該季度除個人試用會員外，平均每日訂閱會員數(shù)為1.020億人，而2021年同期為1.038億人，2022年第二季度為9770萬。

　　而愛奇藝等視頻平臺的主要收入來源正是來自會員服務收入。從節(jié)點財經(jīng)根據(jù)愛奇藝公司公告所制作的“愛奇藝主要收入來源（億元）”圖表可知：愛奇藝的主要收入來源還是會員收費，會員服務收入在2021年第一季度到2022年第三季度持續(xù)穩(wěn)定在40億元以上。

　　與陷入停滯的長視頻用戶增長相比，短視頻平臺近幾年朝著精品化、多元化、多平臺發(fā)展的趨勢高歌猛進。隨著5G技術更廣泛的應用，短視頻平臺繼續(xù)推動直播等實時互動，實現(xiàn)用戶與自媒體更多交流。短視頻平臺以碎片化、個人定制化（推送算法）在2022年持續(xù)發(fā)展，并走向高質(zhì)量化，這一定程度上擠占了傳統(tǒng)長視頻平臺的市場。

　　多年來的發(fā)展運營使得長視頻平臺已經(jīng)培養(yǎng)了一批有版權意識和付費習慣的優(yōu)質(zhì)用戶，平臺選擇此時提升會員價格必定可以在短期內(nèi)增加公司營收，但另一方面限制投屏等變相提高收費也會影響付費用戶的后續(xù)增長，將更多用戶推向。這在平臺穩(wěn)定期，付費用戶增長停滯的當下只能是“飲鴆止渴”。

　　內(nèi)容好才是硬道理 內(nèi)容付費良性循環(huán)應由平臺和消費者共同構建

　　對于愛奇藝限制投屏一事，2023年1月11日上海市消保委回應，內(nèi)容付費已成為視頻平臺重要的商業(yè)模式和收入來源，視頻平臺的付費會員可享受獨家內(nèi)容。上海市消保委認為，投屏是移動端用戶正常的使用場景，消費者付了錢，在手機上看還是投屏看都是消費者的權利。平臺在App內(nèi)限制消費者投屏的做法不合理，想用這種方法加收費用更不厚道。視頻平臺更無權不當獲取手機權限干涉消費者采用第三方App或者連線等方式投屏。

　　歸根結底，不厚道地限制投屏、變相漲價只能增加平臺短期收入。只有持續(xù)輸出真正的好內(nèi)容才能一直受消費者青睞。近兩年，愛奇藝的迷霧劇場中《沉默的真相》《回來的女兒》等12集的懸疑短劇，已經(jīng)在年輕用戶中取得了不少收視率，網(wǎng)絡上相關討論內(nèi)容豐富。不少人都是由于網(wǎng)友們自發(fā)的好口碑、好評而被吸引去觀看。

　　小結：只要好劇不斷，就不怕付費用戶不來。互聯(lián)網(wǎng)時代下是“酒香不怕巷子深”的。也只有企業(yè)和消費者雙方共同努力下，內(nèi)容付費才能形成良性的循環(huán)。實現(xiàn)用戶獲得更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，企業(yè)取得更多盈利的雙贏局面。持續(xù)數(shù)年的燒錢大戰(zhàn)已經(jīng)結束，隨著市場規(guī)模飽和，行業(yè)進入穩(wěn)定期。經(jīng)營多年逐漸走向盈利的長視頻平臺采取限制投屏、會員漲價措施的背后，也能看出平臺面臨上下游壓力進行的新一輪戰(zhàn)略調(diào)整。如果平臺能少些套路，多點誠意，平臺和消費者雙贏的局面也許并不難實現(xiàn)。